Los latinos son un componente fundamental para el éxito de los negocios en el futuro en Estados Unidos, gracias a un gran poder de consumo que crecerá en los próximos años, según un estudio dado a conocer por la firma Nielsen.
Con una población de 52 millones de personas, la comunidad latina gastó en 2010 un billón de dólares y se espera que su capacidad de compra llegue al billón y medio en 2015, siempre de acuerdo con los datos del estudio "El Imperativo del Mercado Hispano".
El trabajo de la empresa de investigación de consumo y medición de audiencias Nielsen, con sede en Nueva York, muestra que los latinos ya no son más "un subsegmento de la economía, sino actores prominentes en todos los aspectos de la vida estadounidense".
Ante esta tendencia, parece más que necesario que loas marcas en el mundo digital deben tener en cuenta a la audiencia hispana y, para ello, hay una serie de tendencias que tienen que entender para establecer sus estrategias de marketing de cara a los proximos anos:
- La experiencia de compra es muy social gracias a los hispanos que cuentan con los últimos dispositivos. Dos de cada cinco se considera a sí mismo “trendsetter” y confía en las opiniones de su círculo de confianza. Además, el 25% escribe o llama a amigos o familiares sobre un producto, y el 23% envía fotos de productos a amigos o familiares mientras está en una tienda.
- Los hispanos utilizan sus dispositivos móviles para conectarse online mucho más que el resto de consumidores. El 48% accede a internet desde su smartphone, frente al 38% de los no hispanos; el 20% accede a internet desde su iPad frente al 14%. Sobre la marcha, el 55% accede a internet fuera de casa, del trabajo o el colegio, frente al 46% de los no hispanos.
- El 42% de los hispanos asegura que “los anuncios online más propensos a captar mi atención son los que tienen una implementación más sofisticada con la tecnología más nueva y son creativamente rompedores”.
- Los anuncios y contenidos online se han convertido en la principal fuente de búsquedas online. El 29% de los hispanos utiliza contenidos online y anuncios para buscar entretenimiento, música y juegos frente al 15% de los no hispanos. Además, el 30% utiliza estos contenidos y anuncios para buscar información sobre ordenadores y tablets.
- Los hispanos son más propensos a comprar productos de más categorías desde sus móviles y tablets. El 24% ha comprado desde su móvil y el 18% de los compradores de servicios financieros lo ha hecho desde su Tablet y otro dispositivo conectado.
- Los hispanos pasan 8,3 horas semanales viendo la televisión, frente a las 8,7 horas que pasan online. Esto les hace más receptivos a la publicidad digital, además de que prefieren los anuncios en vídeo online por su interactividad.
El estudio destaca que muchas compañías creen que las oportunidades de negocio vienen de fuera del país, pero el mercado hispano ofrece perspectivas únicas de crecimiento dentro de las fronteras de Estados Unidos.
En definitiva, los hispanos presentan una oportunidad de mercado para los bienes de consumo y servicios que Estados Unidos construyó cuando los baby boomers eran jóvenes. Sobre el 2015 estos baby boomers estarán empezando a jubilarse, reduciendo así su consumo, por lo que los consumidores hispanos jugaran un papel más importante y contribuirán al crecimiento económico.
Articulo elaborado con notas tomadas de noticias.latino.msn.com y tu ecoach Gaby!!!
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